Um templo da prestidigitação na Michigan Avenue
No coração da Michigan Avenue, em Chicago, a histórica mansão McCormick deixou para trás sua encarnação como uma churrascaria convencional para se tornar algo bem mais etéreo. Com um investimento de US$ 50 milhões do capitalista de risco Glen Tullman, o marco arquitetônico da Era Dourada foi reinventado como The Hand & The Eye — um templo da prestidigitação de 3.250 metros quadrados que se firma como o maior espaço dedicado à mágica no mundo.
Design a serviço da surpresa
A transformação, conduzida pelo escritório de arquitetura Rockwell Group e pelo estúdio de design Pentagram, substituiu o costela ao ponto e as toalhas brancas do antigo inquilino por uma sequência coreografada de encantamento. Ao entrar no lobby, os visitantes não são recebidos por um anfitrião, mas por portas de madeira deslizantes e telefones que tocam — os primeiros sinais de uma jornada de três horas, sem câmeras permitidas, que atravessa salões intimistas e teatros grandiosos. Trata-se de um exercício meticuloso de reúso adaptativo: a estrutura original da mansão foi preservada, enquanto camadas de infraestrutura técnica necessárias para ilusionismo de alto nível foram incorporadas ao edifício.
Uma aposta na economia da experiência
A aposta de Tullman é significativa dentro da chamada economia da experiência. Com ingressos a US$ 225, o espaço posiciona a mágica como entretenimento de luxo, despindo-a do kitsch frequentemente associado ao ofício. Ao proibir celulares, o ambiente impõe algo raro: um engajamento pleno e sem distrações com o mundo físico. Trata-se de um "empreendimento de 100 anos", nas palavras de Tullman — um monumento permanente à arte analógica da surpresa numa era cada vez mais digital.
Com reportagem de Fast Company Design.
Source · Fast Company Design
