Streetwear redesenha o merchandising esportivo
O universo do merchandising esportivo, historicamente definido pela obediência rígida a manuais de identidade visual corporativa, vem sendo cada vez mais remodelado pela sensibilidade do streetwear de alto padrão. A evidência mais recente dessa transformação é a "Misplaced Series" NFL Collection, uma colaboração entre o designer John Geiger e a varejista de bonés Lids. Depois de uma parceria comercialmente bem-sucedida com a Major League Baseball, a dupla agora aplica a lente desconstrutiva de Geiger à iconografia de 16 times de futebol americano.
Logos como elementos gráficos modulares
A estética característica de Geiger se apoia no "deslocamento" de marcas — uma técnica que sobrepõe, desloca e empilha logos para criar uma sensação de movimento visual e ruptura. Ao tratar os escudos históricos da NFL não como emblemas estáticos, mas como elementos gráficos modulares, a coleção desloca o produto do território do vestuário convencional de torcedor para algo mais próximo de um objeto colecionável. É uma subversão sutil do visual "oficial", que privilegia uma interpretação mais abstrata da identidade de cada time.
Do estádio para a rua
A coleção será lançada em 24 de abril, precedida por um pop-up na cidade natal de Geiger, Pittsburgh. À medida que as grandes ligas esportivas profissionais buscam atrair um público mais jovem e atento à moda, colaborações como essa funcionam como ponte entre o estádio e a rua. Elas apontam para um futuro em que o valor de um produto esportivo será definido menos pelo placar em campo e mais pela linguagem de design da peça em si.
Com reportagem de Hypebeast.
Source · Hypebeast
