Helvetica na pista de dança
O anúncio de Confessions on a Dance Floor II marca o retorno de Madonna às pistas, mas a identidade visual do projeto aponta para uma sensibilidade mais austera e contemporânea. Em vez do maximalismo brilhante que costuma acompanhar grandes espetáculos pop, a campanha se apoia na autoridade seca da Helvetica. Ao firmar parceria com a agência criativa responsável pelo brat de Charli XCX, Madonna posiciona sua nova era dentro de um movimento de design que privilegia tipografia ousada e utilitária em detrimento do retrato tradicional.
Tipografia como evento estético
A divulgação emprega um variado "catálogo tipográfico" de fontes sem serifa, com textos esticados, vazados e projetados nas redes sociais num ritmo estroboscópico. Essa agressividade tipográfica — presente em cartazes de lambe-lambe e vídeos curtos — transforma informação em acontecimento estético. O logotipo central, um "M" que retrata as pernas da cantora em botas prateadas enquadradas por uma caixa de som, oferece um raro momento de figuração num universo visual dominado pelo texto.
Reformatar, não repetir
Musicalmente, o álbum reúne Madonna ao produtor Stuart Price, arquiteto do som com inflexão disco do disco original de 2005. O design gráfico, porém, marca uma ruptura com a nostalgia em tons de rosa do primeiro Confessions. Ao abraçar a natureza "pau para toda obra" da Helvetica e a inclinação minimalista do design digital contemporâneo, a campanha sugere que Madonna está menos interessada em repetir o passado do que em reformatá-lo para uma cultura visual mais veloz.
Com reportagem de Fast Company Design.
Source · Fast Company Design
