O novo clipe de Laufey para "Madwoman" — faixa da edição deluxe de seu álbum vencedor do Grammy, A Matter of Time: The Final Hour — é menos um videoclipe convencional e mais um exercício deliberado de reivindicação estética. Dirigido por Warren Fu, cineasta responsável por visuais de alto brilho para Dua Lipa e The 1975, o projeto adota uma superfície mid-century banhada de sol, inspirada na fotografia de Slim Aarons. É um mundo de lazer à beira da piscina e domesticidade impecável — um espaço onde rostos asiático-americanos historicamente quase nunca ocuparam o centro.
A narrativa apresenta Laufey ao lado de Hudson Williams como um casal arquetípico que recebe amigos e contemporâneos culturais. A lista de convidados funciona como um recorte do estrelato contemporâneo: a patinadora olímpica Alysa Liu, Megan Skiendiel do Katseye e Lola Tung, protagonista de The Summer I Turned Pretty. Até os detalhes de fundo são calculados: as atrizes Havana Rose Liu e Chase Sui Wonders aparecem nas capas de revistas espalhadas pelo cenário, reforçando um universo em que essa representatividade é regra, não exceção.
Para Laufey, o projeto é uma tentativa de preencher uma lacuna pessoal na história da mídia. "Crescendo, senti uma falta geral de representatividade para pessoas que se pareciam comigo", disse a artista, enquadrando o clipe como um presente para a versão mais jovem de si mesma. Ao inserir esse grupo específico de artistas dentro de um enquadramento vintage e aspiracional, "Madwoman" vai além da mera nostalgia — oferece uma correção polida às narrativas visuais do passado.
Com reportagem de i-D.
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