No ciclo de vida de uma identidade corporativa, existe uma fricção silenciosa entre a visão idealizada de uma estratégia de marca e a realidade desordenada de sua execução pública. Esse "abismo de execução" costuma resultar em uma presença fragmentada, na qual as narrativas sofisticadas construídas na sala de reuniões se diluem antes de chegar ao consumidor por canais dispersos.
Diante desse descompasso, a consultoria DEA Design está lançando uma nova divisão de comunicação integrada. O objetivo é superar a abordagem tradicional em silos, fundindo a estratégia de branding de alto nível com a entrega tática das mensagens. Ao unificar essas etapas, a empresa pretende garantir que a identidade visual e verbal de uma marca permaneça coerente em todos os pontos de contato — reduzindo o atrito que normalmente surge quando múltiplas agências cuidam de partes diferentes de uma mesma história.
Essa virada rumo a uma gestão holística é tanto uma estratégia de negócio quanto criativa. A consultoria projeta um crescimento de 15% na receita após a integração, apostando que os clientes buscam cada vez mais parceiros capazes de gerenciar todo o arco do ciclo de vida de uma marca. Em uma era de mídia hiperfragmentada, a capacidade de manter uma narrativa única e sem concessões está se tornando um ativo raro — e necessário — para a longevidade corporativa.
Com reportagem de Exame Inovação.
Source · Exame Inovação
